Qu'est ce que Facebook Ads ?
Aujourd’hui, l’outil publicitaire le plus connu et le plus utilisé sur internet est le programme Adwords de Google mais Facebook Ads. Adwords se base sur les recherches que font les personnes et leur montre des liens plutôt que d’autres selon différents critères et enchères. Le moteur de recherche Google est très différent du réseau social Facebook dans son usage. Le premier est utilisé pour chercher lorsqu’un besoin est actif, alors que le second est utilisé pour prendre des nouvelles de ses proches et de ses centres d’intérêts. En résumé, l’utilisation de Facebook est un loisir quand celle de Google est utilitariste. Facebook compte plus de 1,4 milliard de personnes qui se connectent à ce qui les intéresse, dont plus de 900 millions s’y connectent chaque jour.
Facebook propose donc son propre outil qui permet de diffuser des campagnes publicitaires sur son réseau : Facebook Ads. Il est basé sur les utilisateurs eux mêmes. En effet, chaque utilisateur du réseau s’auto-segmente par ses centres d’intérêts, ses likes, ses discussions, ses amis, ou ses groupes. De plus, chaque utilisateur passe beaucoup de temps sur Facebook, chaque jour, sur mobile, tablette, ou desktop.
Le principal avantage de Facebook Ads est donc de se reposer entièrement sur le célèbre réseau social. Facebook Ads (hors retargeting), contrairement à Google Adwords, ne cible pas les utilisateurs sur ce qu’ils recherchent mais sur ce qu’ils sont (une femme, un homme, la ville où ils habitent, la situation matrimoniale,…). Il permet donc de cibler précisément des segments de personnes et de leur diffuser des publicités pour leur faire effectuer des actions appelées conversions.
Facebook Ads – Comment déterminer la bonne cible pour la diffusion de ses publicités ?
Le gestionnaire de publicité de Facebook va vous permettre de créer des publicités ciblées pour atteindre différentes audiences et par conséquent améliorer vos objectifs digitaux (conversions). Ces conversions peuvent être très variées : télécharger une application, regarder une vidéo, visiter un site, effectuer un achat, s’inscrire à une liste, et beaucoup d’autres.
Lors de la création d’une campagne de publicité Facebook, le création des audiences (segments ciblés) peut être effectuée selon de nombreux critères : le lieu de résidence ou de passage, l’âge, les centres d’intérêts, la page visitée sur votre site quelques jours plus tôt, et de nombreux autres critères.
Maîtriser Facebook Ads, ses outils et ses techniques permet de diffuser les bons messages, au bon moment et aux bonnes personnes. Les publicités sont plus pertinentes pour les personnes qui les voient et apportent des résultats concrets : cela diminue les coûts d’acquisition et augmente les conversions.
Facebook Ads – Faire de la publicité sur mobile et faire agir !
Les appareils mobiles (smartphones et tablettes) font partie intégrante de la vie des personnes connectées. Plus de 700 millions d’entre eux consultent Facebook chaque jour sur leur téléphone ou leur tablette. Les publicités Facebook Mobile sont insérées dans leur “flux d’actualité”, sur Instagram, dans les réseaux d’audience (partenaires) ou ailleurs à côté des actualités de leurs proches et de leurs centres d’intérêts. Ces publicités Facebook bénéficient de nombreux avantages en s’affichant sur le mobile des internautes par rapport aux publicités sur ordinateur de bureau. En effet, les appareils mobiles font aujourd’hui partie intégrante du processus de découverte de nouveaux biens et services. Parmi tous les projets que nous accompagnons, plus de 75% d’entre eux sont plus performants sur mobile. 
Mais quelle action faire effectuer à mon prospect sur mobile ou desktop ?
A partir d’une publicité Facebook, il est par exemple possible d’obtenir l’itinéraire jusqu’à votre magasin, télécharger une application, visionner vos vidéos, ajouter un article dans un panier d’achat ou entreprendre une autre action sur votre site internet. La création d’un parcours client clair, précis et animé et la première étape d’une bonne campagne de publicité.
Facebook Ads : l’analyse des résultats en temps réel
Avec les outils d’analyses de Facebook Ads, il est possible de mesurer et d’améliorer en temps réel l’impact des publicités. Cela permet donc de pouvoir prendre les meilleurs décisions pour toujours mieux atteindre les clients et augmenter les ventes.
Dans le gestionnaire de publicités et power editor, vous avez à votre disposition :
– un tableau de bord qui indique la publicité diffusée, le calendrier et le montant dépensé.
– le nombre d’interactions réalisé avec vos publicités.
– les outils de modification des publicités actuelles pour les améliorer.
Les options d’analyses sont précises et poussées et permettent d’obtenir des études marketing réelles très enrichissantes : quel message fonctionne avec quelle cible ? comment améliorer son positionnement ? quelle zone géographique est la plus performante ? De plus il est possible de relier son site internet à son compte publicitaire ce qui décuple encore les possibilités de mesure et d’analyse.
Voici les possibilités offertes par Facebook. Cet outil publicitaire est désormais l’un des plus puissant et des moins cher qui existe; le secret : c’est le plus grand réseau social du monde.